Ахиллесовой пятой рекламы является ее эстетическая направленность. Интуитивно реклама всегда довлела к искусству. Это надо либо принять, либо забыть. Именно отсюда “растут ноги” печально известного “оценочного суждения”; именно поэтому доказательства в рекламе особой силы не имеют. Как происходит выбор агентства (…) без откатов? Основным критерием при отборе будет оценочное суждение: нравится или нет. Заметьте, никто…
