Ахиллесова пята

Ахиллесова пята

Ахиллесовой пятой рекламы является ее эстетическая направленность. Интуитивно реклама всегда довлела к искусству. Это надо либо принять, либо забыть. Именно отсюда “растут ноги” печально известного “оценочного суждения”; именно поэтому доказательства в рекламе особой силы не имеют.

Как происходит выбор агентства (…) без откатов? Основным критерием при отборе будет оценочное суждение: нравится или нет. Заметьте, никто никогда не подходит к вопросу утилитарно даже на словах: “Скажите, а насколько эффективно сработал вот этот ролик?”. Во главу угла всегда ставятся эстетические категории прекрасного и безобразного.

Теперь рассмотрим: как происходит оценка (принятие) идеи или концепции? Абсолютно так же: нравится – нет. Если идея понравилась – бинго, если нет … никакие доводы уже не помогут, даже если они будут выглядеть архиразумно с точки зрения божьего промысла.

Ну и, наконец, акт приемки-сдачи выполненных работ. В принципе, при желании, можно перечитать два предыдущих абзаца с той лишь разницей, что “реку вспять не повернуть”, “семь раз не отрезать”. Возможны удлинение промо, увеличение лого. В целом, поезд ушел – дымок остался.

Оценочными суждениями (…) являются высказывания, которые не содержат фактических данных (…). Оценочные суждения не подлежат опровержению и доказыванию их правдивости.

                                                                                             Терминологический словарь.

Leave a reply

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *