© Vazilin production, 2020
Закажите обратный звонок
Заполните поля ниже, менеджер Вам перезвонит для уточнения деталей
Мысли

РЕКЛАМА И МАРКЕТИНГ. КРИЗИС САМОИДЕНТИФИКАЦИИ. ЧАСТЬ I

Специалист в области маркетинга и рекламы

Все слоны – животные, но лишь некоторые животные – слоны”.

Учебник логики, 1989 г.

Если считать рекламу составной частью маркетинга, где объем понятия “реклама” меньше объема понятия “маркетинг”, то по законам формальной логики: все рекламисты – маркетологи, но лишь некоторые маркетологи – рекламисты.

Доля шутки.

“СПЕЦИАЛИСТ В ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ”


Не существует такой специальности как “специалист в области маркетинга и рекламы”. Само понятие “специалист” подразумевает специализацию, которая слабо коррелирует с двумя самодостаточными видами деятельности – маркетингом и рекламой.

Более того, даже выпускник факультета рекламы не может иметь такой специальности как “реклама”. Это аналогично тому, как если бы выпускник медицинского института имел дипломную специальность – “медицина”.



“СПЕЦИАЛИСТ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМЫ”


Вопрос: какой специалист, в какой области? В дизайне (промышленном, графическом), в копирайтинге (телевизионном, аудио, печатном, digital), в стратегическом или медиапланировании, медиабаинге? Не говоря уже о длинном перечне специальностей в области рекламного видеопроизводства.

К слову, представители некоторых профессий продакшн-цикла (например, режиссеры, стилисты) нередко специализируются в одной из профильных областей: косметология, мода, автомобилестроение, прохладительные напитки и прочее. А digital-индустрия – это вообще отдельная, динамично развивающаяся отрасль со своей субкультурой.

И еще. Из соображений профессиональной этики следует отличать представителей креативных и продакшн-агентств, непосредственно участвующих в создании рекламных продуктов, от других представителей отрасли.

Маркетинг и реклама есть производные от противоположных видов человеческой деятельности. А это уже принципиально для понимания природы их отношений.



РЕКЛАМА


Априори реклама всегда тяготела к искусству. Именно отсюда “растут ноги” печально известного “оценочного суждения”; именно поэтому доказательства в рекламе особой силы не имеют.

Как происходит выбор агентства без откатов? Основным критерием при отборе будет оценочное суждение: нравится или нет. Заметьте, никто никогда не подходит к вопросу утилитарно: “Скажите, а насколько эффективно сработал вот этот ролик, макет, логотип?”.

Во главу угла всегда ставятся эстетические категории прекрасного и безобразного.

Как происходит оценка (принятие) идеи или концепции? Абсолютно так же: нравится или нет. Если идея понравилась бинго, если нет ... никакие доводы уже не помогут, даже если они будут выглядеть архиразумно с точки зрения божьего промысла.



МАРКЕТОЛОГ И РЕКЛАМИСТ


Маркетолог оперирует языком цифр – схемы, таблицы, графики, результаты тестирований и прочее. Другими словами, это социолог от бизнеса. Интуиция, чутье в маркетинге особо не прижились в силу аналитического характера этого вида деятельности.

Рекламист же плотно сидит на двух стульях – интуиции и навыке. Всю теорию в рекламе можно уложить в полтора-два часа с перерывом на ланч. Все остальное – практика, она же и навык. Вы не найдете ни одной книги по теории рекламы, которая бы сравнилась по объему с любой книгой по теории маркетинга.

Если вдуматься, интуиция – тот же навык. Она развивается так же, как и внутренний слух у музыканта. Но навык игры на музыкальном инструменте не заменить знанием музыкальной теории и уж тем более теорией чисел.

Именно поэтому маркетолог не рекламист. Для этого необходимы совсем другой инструментарий, другая ментальность, другой навык. Маркетинговое мышление в рекламе проявляется с годами, а вот рекламное в маркетинге вы не увидите до сих пор. К творческим навыкам обычно прилагается еще и талант, или, как минимум, способности.

Безусловно, среди маркетологов существуют блестящие теоретики, практики, знатоки своего дела. Талантливый маркетолог – это лучше, чем просто маркетолог. Но навыки здесь совсем другого свойства – социологического.

Продолжение здесь

Made on
Tilda